La marca personal es un concepto que se refiere al conjunto de características de una persona que nos identifican, como si fuéramos una marca con unos rasgos distintivos que nos diferencian del resto.
La manera en la que nos relacionamos, la percepción que los demás tienen de nosotros/as, nuestro estilo de comunicar, nuestra actitud, valores, conocimientos, etc. conforman nuestra marca personal. Identificar nuestras potencialidades, aquello que nos diferencia del resto puede ser la clave para conseguir mejorar nuestras relaciones sociales y profesionales.
El entorno 2.0 es un canal muy adecuado para el desarrollo de la marca personal, ya que sus posibilidades de interacción posibilitan la difusión de tu nombre, de tus méritos profesionales o cualidades personales. De esta manera se expanden las posibilidades de hacerte un hueco en un determinado sector, conocer gente, ampliar tu círculo de contactos, posicionarte como profesional de un campo determinado, etc. Por eso es importante la construcción de tu marca personal, para darte a conocer pero hacerlo de la manera que mejor identifica tus cualidades.
Construcción de la marca personal
Antes de nada conviene advertir que las recomendaciones acerca de la construcción de la marca personal y sobre la utilización de las redes sociales para mejorar la empleabilidad, tienen un carácter general. Y las generalizaciones sirven para orientar pero dejan fuera a los matices. Es decir, que lo apropiado es que cada cual se las lleve a su esfera personal. Nadie mejor que nosotros/as mismos/as para saber lo que más nos conviene. La utilización del sentido común es la mejor de las recomendaciones.
En la construcción de tu marca personal, podemos distinguir dos etapas, por un lado una primera de análisis de uno mismo, de sus valores, fortalezas y habilidades, y la segunda es de comunicación de esa marca, de establecimiento, mantenimiento y ampliación de relaciones.
1.Identificarte como marca. Autoconocimiento. Definirte. Saber cuales son tus características propias y tu valor diferencial.
Posibles tareas:
2.Estrategia. ¿cuál es mi misión? Principios, objetivos y metas. Planificación, saber cómo me quiero posicionar. Que no sea una empresa no quiere decir que no tenga claros unos objetivos. ¿Quiero buscar trabajo? ¿quiero ganar credibilidad? ¿quiero posicionarme de una determinada manera?
Posibles tareas:
Nuestra identidad digital está formada por:
Primeros pasos en la creación de nuestra identidad digital
3. Posicionamiento. El universo social puede ser un lugar solitario cuando no te conoce nadie. Pero darte a conocer en la red, para los que sólo somos famosos/as en nuestra casa, es cuestión de trabajo y tiempo.
Posibles tareas:
4. Crea comunidad. De nada te sirve estar en la red, si es para estar solo/a. Si quieres utilizar las redes sociales como una herramienta de establecimiento de relaciones personales y/o profesionales, no se trata de que te abras perfiles en distintas redes sino de quererlas utilizar, es decir, tienes que tener intención de socializar. Como el posicionamiento, la generación de comunidad no es una acción que suceda de manera automática al abrirte una cuenta en una red social, de nuevo es cuestión de trabajo y tiempo.
Algunas cosas que influyen en la creación de una comunidad:
Posibles tareas:
5. Comunicación. Estamos hablando de comunicación, por tanto, de nada sirve abrirnos perfiles en distintas redes si luego no tenemos voluntad de comunicar. Tenemos que ser conscientes de que el universo social es un espacio para la comunicación, el establecimiento de relaciones y el contacto con personas con las que poder realizar una colaboración profesional va a depender de la manera en la que nos comuniquemos y comuniquemos lo que somos capaces de hacer. Tenemos que ser conscientes de nuestras habilidades a la hora de comunicar para potenciarlas y también de nuestras carencias para evitar que sean lo que más se vea de nosotros/as. Hay que tener en cuenta que realizamos una comunicación directa pero no tenemos una comunicación presencial, por tanto puede haber matices que se pierdan.
Conviene ser conscientes de que en nuestra interacción con los demás, los mensajes que traslademos pueden ser una suma de:
Lo que quieres decir,
Lo que finalmente dices,
La interpretación que hacen los/las demás de lo que tú has dicho.
Por tanto, es necesario cuidar la manera de comunicar:
Además de expresarte correctamente, también hay que hacerlo conforme a algunas costumbres o normas comúnmente aceptadas por los miembros de las distintas comunidades, estamos hablando de la netiqueta de utilización de algunas redes sociales. En un apartado posterior, nos detendremos en este ámbito.
Comunicarse correctamente y acatar la netiqueta, no hace que tu comunidad sea interesante y genere empatía. Para eso es necesario ser capaz de construir discursos, aportar valor, ser coherente en tus comunicaciones.
6. Visibilidad y reputación. El posicionamiento y la comunidad acaban generando visibilidad y reputación. Aunque no necesariamente de la manera en la que lo habías imaginado (puedes haber entrado en las redes sociales para darte a conocer como gestor cultural pero tu aportación de valor ha sido a través de la fotografía y has logrado posicionarte como fotógrafo y alcanzar visibilidad y reputación por este área profesional).
Cuando ya tienes comunidad y cierto grado de relevancia, no cometas algunos errores:
Infoculture es un servicio de información para el empleo, la formación y el emprendimiento de los profesionales culturales, con vocación transfronteriza.
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